Приведены экспериментальные данные, свидетельствующие о влиянии скорости уменьшения температуры на величину деформации, накапливаемой при полном прямом мартенситном превращении в образцах из никелида титана. Получено качественное описание этого эффекта в рамках модели реономного поведения сплавов с памятью формы. С помощью той же модели рассмотрено влияние скорости нагрева на эффект памяти формы.